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從品牌行銷視角看MYFEEL品感覺,品感覺行銷長楊婷雯堅持打造深入人心的品牌

MYFEEL品感覺,沒有傳統的「職位稱呼」,只有 創辦人 = 感覺創造師;行銷長 = 感覺魔法師;產品長 = 感覺開發師;客服同仁甚至稱為感覺體驗師。在一個如此「感覺」的品牌中,團隊對於品牌的打造同樣異於常人,在電商環境如此競爭、甚至逼近削價競爭的惡劣環境中,MYFEEL品感覺選擇在大家最難走的2020砍掉重練,翻新整體品牌CIS、跨足群眾集資平台、再也不做胡亂下殺、瘋狂折扣的品牌歲月,而品感覺行銷長楊婷雯(Tingwen Yang),究竟如何打造這次的整體品牌形塑及如何看待MYFEEL品感覺這個品牌呢?

心中的品感覺

在我心中的品感覺,他很美,他美的很簡單、美的很幸福。他一腳踏入了年輕世代不敢踏入的「家電市場」,用美學顛覆了傳統家電定義;用簡單專注,將一個產品做到極致;用心的和每一位品友對話,只為帶走每一刻生命中的煩惱。他用他的方式,將幸福帶給每一位曾和他擦肩而過的人。而我,在2年前,和他相遇。

 

定一個品感覺之約

「做一個深入人心的品牌」,是我想立下的誓約與承諾。當初的我,帶著滿腔熱血加上對品牌的憧憬,一頭栽進「行銷」這個領域,想成為那個將品牌帶至更遠更深的那個人。身無半點技能,就想在這個高手雲集的電商領域中找到一點立席之地,結果,看似生存下來了,但我卻好痛苦。價格戰、商業包裝、行銷術語,一個個看似讓品牌業績提升的良藥,卻將品牌帶至生命盡頭;而應當豐富的核心,其實愈來愈「空」了。我很清楚的知道,這不是我要做的,這更不是MYFEEL品感覺存在的意義。從調整文案字句到這一次整體品牌 CIS 的煥新,從視覺、內容及理念溝通,我們不再套上既有的行銷公版,我們將真正寫下關於MYFEEL品感覺的故事,重新體會文字的重量,堅持「深入人心」,將幸福帶進每個人的生命中,實現一個「一想到就讓人感到幸福的品牌」。

 

品感覺行銷的不同

在這個「數據為王」的世代,活生生的人成為報表上的一個數字、一份真心的支持化為了業績目標。在MYFEEL品感覺,我們將比任何人都堅持行銷的本質,在乎每一道聲音,做一個讓人「舒服」的品牌;同理每一個品友在生活中遇見的困擾,帶來最真實簡單的「品感覺式生活」。這才是,我們心中的MYFEEL品感覺

 

Tingwen Yang, Co-Founder / 感覺魔法師

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